当前，茶饮市场消费者总量趋近饱和，品牌间的竞争已从增量争夺转向用户心智渗透与高频复购转化。在这一背景下，悦己消费正成为新刚需，尤其对于Z世代女性群体而言，其消费行为...

当前，茶饮市场消费者总量趋近饱和，品牌间的竞争已从增量争夺转向用户心智渗透与高频复购转化。在这一背景下，“悦己消费”正成为新刚需，尤其对于Z世代女性群体而言，其消费行为从单纯的“喝产品”显著升级为“为情绪买单”，渴望在每一杯饮品中获得情感共鸣与价值认同。敏锐捕捉到“她经济”的觉醒，沪上阿姨精准切入“宠爱自己、粉上自己”的情感诉求，以此作为品牌与消费者深度沟通的桥梁。借势「抖音心动上新日」的强大势能，发起了一场品牌价值的升维之战。
      紧扣“宠爱自己”的情感内核，沪上阿姨精心甄选高品质原料，全新推出主打高颜值、好口感的粉色芭乐系列饮品，为消费者提供味觉与视觉的双重“悦己”体验。在营销层面，品牌创新性打造了“四宫格直播”模式，邀请跨越不同年龄层的女性代表分享各自关于“宠爱自我”、“悦纳生活”的独特故事，通过真情实感引发广泛共鸣。这一系列举措，成功将一杯粉色芭乐饮品从物理意义上的产品，升华为激发用户情感认同的精神载体，高效打造了一个闭环式的“品效销一体”情感消费链路。

粉心芭乐系列轻盈上市！一杯即刻唤醒好状态

作为中国茶饮中端市场的新式品牌，沪上阿姨自2013年创立以来，始终秉持“摩登东方茶”的独特定位与“爱鲜果茶，喝沪上阿姨”的核心品牌理念，持续为消费者带来新鲜、优质的茶饮体验。今年5月初，值此敲钟上市之际，品牌精准把握契机，携手「抖音心动上新日」开启了新一轮的重磅新品曝光。
       这个夏天，沪上阿姨在「抖音心动上新日」的舞台上，亮出了它的“粉嫩王牌”——全新芭乐系列饮品！匠心甄选优质鲜果，推出了芭乐树番茄发光瓶与粉心芭乐桃等明星单品，其饱满的果肉、丰富的口感层次与满杯的维C营养，不仅带给大家味蕾的愉悦享受，更能轻松唤醒轻盈好状态，完美契合夏日对清爽与活力的双重需求。更重磅的是，沪上阿姨携手品牌代言人鞠婧祎在抖音开启了2天独家预售狂欢，甜蜜放送了超值联名套餐，以极具吸引力的折扣，诚邀大家共同开启这个充满粉红活力与健康能量的缤纷夏日。

同台竞技名场面！四宫格直播全景锁定爆款

除了让人一口爱上的芭乐系列饮品，沪上阿姨在直播层面也玩出了新高度。品牌开启抖音生活服务首次“四宫格直播”模式，四位人气主播活力同台，在充满张力的“竞技”氛围中，将新品“落日狂想芭乐系列”的的梦幻颜值、“杨枝甘露”的经典风味、“超级果蔬”的健康能量等爆款产品，通过多机位全景生动呈现，牢牢锁住观众视线。更温暖人心的是，沪上阿姨特别邀请了跨越不同年龄段的女性代表轮番做客，在镜头前真诚分享关于生活、成长与“宠爱自己”的点滴故事，充满共鸣的对话，不仅让直播间温情流淌，更将“无论年龄大小，与沪上阿姨自在同行”的品牌温度，传递给了屏幕前的每一个人，成功助推话题#宠爱自己“芭”突破圈层，引发广泛讨论。
        为了让这份“粉红宠爱”更加触手可及，沪上阿姨直播间诚意放送了多重惊喜福利：杨枝甘露、多肉葡萄金砖等招牌大杯饮品买一送一，经典美味轻松加倍；贴心推出了热销饮品13选1次卡、果蔬瓶3选1次卡、酸奶昔4选1次卡等灵活组合，满足随心畅饮的轻享需求；更有直播间专属爆品破价福利叠加，真正实现“好喝不贵，畅饮无负担”。与此同时，超头部达人钟倩儿、鑫淼、锅盖wer同步开播助阵，将新品的清新魅力与品牌活动热度推向了更广阔人群。

这场集新意、温度、优惠与影响力于一体的直播盛事，为行业交出了亮眼答卷：直播大场首日便惊喜突破品牌今年在抖音平台的单日交易峰值，这不仅印证了“四宫格直播”这一创新形式的可行性，更展现了沪上阿姨以深度情感连接、驱动高效市场转化的成果。

总结

5月13日至5月26日，沪上阿姨以“pink me #宠爱自己芭”为快乐宣言，借势「抖音心动上新日」开启“粉耀”企划。品牌不仅上新了精选自然鲜果、口感轻盈的芭乐系列饮品及性价比套餐，更创新打造了“四宫格直播”舞台，通过多机位全景与四位主播同台竞技，生动释放产品魅力。直播间深度融合全龄女性故事引发情感共鸣，并推出买一送一宠粉豪礼及次卡组合，巧妙将“悦己消费”融入日常仪式。于品牌而言，这一系列策略不仅是对“摩登东方茶”定位的活力焕新，更通过“情感渗透”与“高频触达”的双引擎驱动，成功构建了用户深度互动与持续消费的闭环，为新茶饮品牌的增长探索出了差异化路径。
       未来，「抖音心动上新日」将持续解锁惊喜，助力更多品牌在消费升级浪潮中“站稳脚跟”，让大家时刻悦享鲜活人生。
编辑：杨艳