民营火箭品牌研究报告发布 影响力分化明显整体待提升
来源：中国财经日报网 发布时间：2019-12-26 19:10 编辑：东来
2019年12月26日，瞭望智库发布了国内首个针对民营航天的品牌研究成果《民营火箭公司品牌价值研究报告》（以下简称《报告》），蓝箭航天等名列前茅。 具有较大商业价值的运载火箭...
2019年12月26日，瞭望智库发布了国内首个针对民营航天的品牌研究成果《民营火箭公司品牌价值研究报告》（以下简称《报告》），蓝箭航天等名列前茅。具有较大商业价值的运载火箭，技术难度高、研发周期漫长、资金投入大。对于民营火箭公司而言，在目前阶段主要依托外部融资才能保证可持续发展。但是对于投资者，一方面因超长的研发周期和商业化周期，企业不可能提供产品或财务数据佐证其发展情况。同时，由于缺乏对产品或服务的公开评价，也很难对民营火箭企业的能力进行外部评估。
在此情况下，基于公众评价、专业媒体评价的品牌研究，是获知民营火箭企业目前发展情况的最好方式和手段。毕竟在信息爆炸的当下，从社交媒体到专业媒体，已经形成了面对企业的立体信息网络，有可能出现从企业负责人到产品研发的全面信息。
基于公开信息的品牌研究，也是衡量企业透明度的主要标尺。财经、行业媒体的关注对于非上市企业、特别是创业型企业的投资而言，具有重要意义。
依托新华社大数据新型智库云和瞭望智库全球信息采集系统的数据，瞭望智库对目前我国较多受到传媒和公众关注、公开以火箭发动机研制和火箭发射作为愿景的13家民营企业进行了品牌分析。
《报告》从公众、国有媒体、行业、境外四个维度，对主要民营火箭企业的品牌情况进行评估，并分析品牌情况所体现出的民营火箭行业发展的现状及挑战。
《报告》通过分析发现，13家民营火箭企业品牌认知度和影响力分化明显。蓝箭航天、星际荣耀、零壹空间、翎客航天4家成立时间较早的企业品牌在大多数指标上得分高于其他企业。
虽已经过近5年发展，但相比备受瞩目、作为国家象征的国有航天而言，民营航天实际上处于非公众关注范围。或者说，在绝大多数公众头脑中，并没有民营航天的概念。因此在对境内主流媒体及媒体平台的分析中可以看到，信息源头或者为企业自己的社交媒体账号，或者来自国有媒体和财经（行业）媒体。
基于对中国航天事业整体发展的关注、对军民融合事业进展以及新商业机会的关切，国有媒体和财经（行业）媒体对民营火箭的关注，反映了企业在政府和行业层面的认知度及影响力。蓝箭航天在这两项指标上得分均排名第一。
通过对各家企业热点话题分析可见，即使是TOP4企业，其话题分布情况也大有不同。相对而言，蓝箭航天透明度更高，对研发等进度披露相对完整。
针对分析结果，《报告》对民营火箭企业提升品牌价值提出了四项建议，包括扎实推进研发、加大研发投入；建立全面的品牌安全保障体系；更多挖掘发展支点；建立传播、沟通体系，尽可能增强公司透明度等。
对民营火箭企业来说，如何在漫长的技术研发、商业探索周期内讲好关于自己的故事，仍有待考验。
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